鹅城家居业将迎来竞合时代

　　联盟共识：从竞争到竞合

　　经过多年的发展， 惠州家居行业市场已经形成群雄争霸的格局，同时也出现了价格战、以次充好等行业不正当竞争造成的混乱局面，许多消费者在接触家具、建材等行业时都或多或少有些不放心。于是，部分优势品牌联合成立了“家居品牌联盟”，首次以结盟的形式倡导和谐竞争。

　　据介绍，该联盟酝酿筹备长达1年之久，10个联盟品牌能代表其所在领域品牌影响力和发展趋势，更重要的是，具有相同的价值观，在品牌建设、营销服务等多方面达成了共识。联盟成立以后，将进行一系列互动活动，比如营销互动，联盟将印制互动卡，购买任何一个联盟成员的产品后，选购其他9个品牌均可获得一定程度的优惠，“打包”选购10个品牌将获得更加优惠的“打包价”；宣传互动，10个品牌一起以“家居品牌联盟”的名义进行广告宣传和品牌营销等。

　　据海尔电器惠州负责人表示，品牌联盟的产品线组合是非常丰富的，覆盖卫浴、瓷砖、木地板、整体衣柜、门窗、家具、集成吊顶、布艺家纺窗帘、橱柜、壁纸、五金、电器等，这正是人们在家庭装修中需要重点考虑的项目，占据整个家庭装饰装修用材的85%。消费者选择品牌联盟就等于选择了家装产品的“一站式”服务平台，省时、省心、省力。

　　业界观点：联盟理念将成行业标杆 

　　有业内人士分析，从商业竞争的角度来看，联盟内商家通过贡献自己的客户资源、品牌价值等来实现联盟内客户资源共享、售后服务共享、以及联盟后总产值共享等，这是一种互惠互利的“人性化”的共赢模式。对联盟成员而言，每一家既为其它成员馈赠客户，也受其他成员馈赠，成员之间由此形成一个紧密联动的团体。这种联动，无论对品牌集合知名度的提升，还是客户资源的扩大和共享，乃至销售利益的连锁效应，都起到了很好的推动作用。

　　从发展前景来看，随着消费者认知面的不断扩大和联盟自身营销模式的不断完善，其所具有的吸引力、行业号召力和消费者的公信度将逐日增长，由此带来的无形价值将随之倍增。更重要的是，由其倡导的“我为人人，人人为我”的和谐共赢理念将成为行业发展的一道新标杆，在一定程度上改变以往商家单打独斗，与竞争对手“老死不相往来”、“仇人相见分外眼红”的狭隘思想，引领着整个行业步入一个同心同德、和谐创富的新局面。

　　专家视角：联盟有利保护消费者权益

　　中国家具协会副理事长朱长岭表示，中国家具企业需要打造优势品牌，需要媒体的正确引导，联盟的成立不仅能够保护消费者的合法权益，而且能够保护企业的合法权益，促进行业的健康发展。 

　　中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁认为，中国家居行业经过多年磨剑，从不规范到比较规范，从市场不是很成熟到现在市场很成熟，这样一个规模的产业，需要一种联盟的力量，借助媒体平台，正确地引导消费者。